
中國有句老話:“酒香不怕巷子深。”“酒香”固然很重要,是基礎(chǔ)。然而“酒香還需知名度高”。貴州茅臺經(jīng)銷者若不是在交易會上急中生智,巧妙地碰碎酒瓶,使其酒香飄滿堂,又怎能引來異國商貿(mào)的垂青,進(jìn)而樹立起“中國名酒之最”的形象呢?因而,學(xué)校形象塑造必須注重兩個(gè)方面的工作:“酒香”與“知名”。那么,如何在 “酒香”的基礎(chǔ)上提高學(xué)校知名度呢?
首先,注重學(xué)校形象設(shè)計(jì)。依據(jù)學(xué)校定位設(shè)計(jì)學(xué)校形象,主要包括三方面的工作:一是通過校園文化設(shè)計(jì)理念來塑造學(xué)校形象,確立學(xué)校全體師生員工的共同價(jià)值追求,將學(xué)校辦學(xué)理念與學(xué)校特色定位結(jié)合起來,培養(yǎng)學(xué)校共同的價(jià)值觀,形成特有的學(xué)校精神文化。二是通過學(xué)校制度和行為形象設(shè)計(jì),對內(nèi)建立完善的組織、制度、行為規(guī)范,用制度將學(xué)校辦學(xué)理念“條文化”,對外則通過公共活動,公益活動的策劃來表達(dá)學(xué)校理念,取得大眾認(rèn)同,樹立學(xué)校形象,培育特有的學(xué)校制度與行為文化。三是通過學(xué)校物質(zhì)形象設(shè)計(jì),學(xué)校標(biāo)志、校旗、校歌、校園環(huán)境,用建筑、設(shè)備、裝飾等突出學(xué)校辦學(xué)特色,體現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)理念,形成特有的學(xué)校物質(zhì)文化。
其次,注重學(xué)校形象的宣傳。一是通過工作制度、禮儀規(guī)定、慶典和娛樂活動等的執(zhí)行,體現(xiàn)學(xué)校理念與精神價(jià)值的貫徹。先進(jìn)人物事跡報(bào)告、禮儀、例會、慶典和娛樂等活動是表達(dá)和傳遞學(xué)校理念和價(jià)值的最好方式,是學(xué)校形象建設(shè)的重要內(nèi)容。二是注重媒體宣傳,充分利用各種媒體,如報(bào)刊、雜志、電臺、學(xué)校網(wǎng)站等宣傳自己的成功經(jīng)驗(yàn)。
三是注重通過師生行為宣傳學(xué)校形象。教師和學(xué)生是學(xué)校形象的代言人,因此,要重視師生的形象塑造和行為引導(dǎo),要求教師應(yīng)以敬業(yè)、樂業(yè)、專業(yè)為自身職業(yè)形象,學(xué)生應(yīng)以遵守公德,團(tuán)結(jié)樂群為自身形象,從而在公眾面前樹立起學(xué)校的良好形象。
四是通過規(guī)劃、統(tǒng)一建筑、服飾、宣傳冊、工作學(xué)習(xí)用品等物質(zhì)載體展示學(xué)校理念,實(shí)現(xiàn)學(xué)校形象??傊?,學(xué)校形象宣傳的目的,就是建立學(xué)校與大眾之間的聯(lián)系,使學(xué)校形象為大眾所了解。 此外,還要注重與家長和社區(qū)之間的溝通。教育是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要社會各界的廣泛參與和支持。特色學(xué)校校園文化建設(shè),品牌的打造,同樣需要社會各界包括學(xué)生家長的支持和參與。學(xué)??梢酝ㄟ^創(chuàng)辦家教學(xué)校、編印家教刊物、召開家長會議、建立學(xué)校網(wǎng)站等形式,向家長、社會廣泛宣傳學(xué)校的特色建設(shè),品牌打造的方向,目標(biāo)和階段性進(jìn)展,征詢他們的意見和建議,讓社會和家長理解辦學(xué)有特色、學(xué)生有特長的重要意義,在爭取他們在精神和物質(zhì)上給予學(xué)校支持的同時(shí),也樹立起學(xué)校在家長和社會中的良好形象。
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